KOL打造与自媒体短视频实训

发表日期:2019-03-18

20099月起,恺丽之家于上海正式成立伊始便在业界享有盛名。自同年创始人ECHO女士提出“私人室内定制”的概念起,于20108月开设中国第一家专门店后,ECHO女士与她国际化的精英设计师团队一同展示如何将时尚潮流,国际设计趋势与经典永恒设计风格完美融合,打造令人惊艳的室内装饰风格。


上海电影艺术学院影视编导专业一直强调与行业进行深度化,国际化的产业交流对接。自2018年起,学校便接下了对恺丽之家高端家居品牌的抖音平台短视频文案脚本策划以及拍摄项目。

抖音作为近年以来最为火热的短视频平台之一,由此开头,自媒体短视频这样一个另类的,充满着划时代意义的宣传与短平快模式下的快餐文化被人们逐渐所接受。此次恺丽之家的项目,也开始使用官方的抖音等自媒体营销号,以短平快节奏的多数短视频,来达到与以往相似的宣传效果,自产品内涵,产品定位以及企业文化等多个方面,向各个阶层的人介绍并推广家具产品的同时将企业的知名度平铺推广。


与一般使用自媒体短视频平台而快速走红网络的网红不同,此次的项目组更注重于KOL的打造。KOL作为近年来比较新的营销手段,在其专业领域有相当的号召力,影响力和公信力。此次项目组是以本专业符艺娜,沈昊,李一平等教师团队为首,对工作室学生进行的实训项目,意在培养学生在实际项目下的工作能力与适应度以及首次接触对KOL打造的操作方式。

此次项目是首次以KOL打造为中心的自媒体短视频策划,它让学生们首次进行专业外的知识拓展与实训,在与恺丽之家这样的国际品牌的合作背景下,我专业正踏出与国际接轨的一步。在日后的合作与实训中,它将带领我专业,也将带领更多的学生拥有更丰富的专业技能与个性色彩。